Подценени и надценени SEO стратегии за привличане на купувачи към електронен магазин

Ето няколко признака, които показват, че електронният Ви магазин все още не е готов за SEO действия:

1. Ограничена продуктова гама. Ако продавате само един или няколко продукта, докато Вашите конкуренти предлагат десетки или дори стотици, електронният Ви магазин може да не е достатъчно конкурентен за ефективно SEO.
2. Липса на категории. Наличието на малко или никакви продуктови категории може да бъде недостатък, особено ако конкурентите Ви имат добре организирани и многобройни категории.
3. Вашите продукти се открояват. Ако предлагате различни продукти, насочването по общи ключови думи може да не е ефективно. Например, ако продавате екологични бутилки за вода, но се стремите да се класирате за ключовата дума „бутилки за вода“, трябва да анализирате пазара. Определете дали потребителите, които търсят „бутилки за вода“, търсят конкретно екологични опции или по-широк избор. Ако конкурентите Ви не се фокусират върху нишови продукти като Вашия, това може да означава, че електронният Ви магазин все още не е готов за SEO действия.

Техническите аспекти са от решаващо значение от самото начало и колкото по-бързо се организират, толкова по-добре за проекта. В този контекст трябва внимателно да изберете системен шаблон. Преценете дали е бърз, способен да изпълни всички Ваши цели и дали системата за управление на съдържанието включва всички необходими функции. Забавянето на създаването на техническата основа може да доведе до увеличаване на разходите по-късно.

Погрешно е схващането, че SEO се състои в това да "натъпчете" сайта си с възможно най-много съдържание и възможно най-много ключови думи. В действителност SEO дава приоритет на стойността пред обема. Прекомерното съдържание може да претрупа Вашия сайт, което затруднява потребителите да намерят продукти или друга важна информация, което в крайна сметка ще навреди на резултатите Ви.

Google е вещ в откриването на претоварване с ключови думи и потребителите могат лесно да забележат неестествен текст. Вместо това се съсредоточете върху създаването на ценно, удобно за потребителя съдържание, което наистина отговаря на нуждите на Вашата аудиторияe.

Външните връзки са хипервръзки от други уебсайтове, които водят до вашия сайт. Тези връзки обикновено се добавят, когато други сайтове препращат или обсъждат вашето съдържание. Въпреки че външните връзки са полезни за SEO, тяхното качество е от решаващо значение.

Висококачествените външни линкове могат значително да подобрят Вашето SEO класиране. Колкото по-реномирани и подходящи са връзките, толкова по-добри ще бъдат Вашите SEO резултати. Въпреки това, разчитането на връзки с ниско качество може да доведе до два основни проблема:

1. Нарушение на правилата на Google: указанията на Google забраняват купуването на връзки. Ако бъде установено нещо подобно, Вашето SEO класиране може да падне.
2. Загубени ресурси: закупуването на евтини връзки с ниско качество може да бъде загуба на пари, тъй като Google може просто да пренебрегне тези линкове, без да осигури полза за Вашите SEO усилия.

За да осигурите силна техническа основа за Вашия електронен магазин, съсредоточете се върху следните ключови области:

• Адаптивен дизайн на уебсайт. Вашият уебсайт трябва да има интерактивен дизайн, който се адаптира безпроблемно към телефони, таблети и компютри. Това гарантира удобно и приятно пазаруване за потребителите на всички устройства.
• SSL сертификат. Уверете се, че адресът на уебсайта Ви започва с HTTPS. „S“ означава, че Вашият сайт има SSL сертификат.
• Възможности за индексиране и обхождане. Това обикновено изисква опитен програмист или специалист, който да провери дали страниците Ви са правилно индексирани и видими в резултатите от търсенето с Google.
• Скорост на зареждане. Оптимизирайте уебсайта си за бързо зареждане. Използвайте бърз сървър, компресирайте изображения, без да жертвате качеството, и минимизирайте излишния код.
• Удобна за SEO URL структура. Уверете се, че URL адресите на Вашия уебсайт са ясни, кратки и статични. Избягвайте двусмислени символи и поддържайте URL адресите последователни, за да подобрите четливостта на търсачките и навигацията на потребителите.
• Избягване на дублирано съдържаниеt. Уверете се, че Вашият сайт няма дублиращи се страници с еднакво съдържание, но различни адреси. Ако са необходими дубликати, използвайте канонични тагове или други методи за разграничаване между тях.

Предлагането на разнообразна и подходяща гама от продукти, заедно с широк избор от категории, може значително да повиши SEO класирането на Вашия електронен магазин.

Избягвайте категории с еднаква стойност. Уверете се, че Вашето дърво на категории има логичен поток и съдържа подходящи ключови думи. Избягвайте да се опитвате да класирате няколко категории с една и съща ключова дума, тъй като това може да обърка Google и нито една категория да не се класира добре. Вместо това разграничете ясно категориите, за да установите основна.

Оптимизирайте категориите. Стремете се към баланс в ширината и дълбочината на категорията. За широки категории помислете дали да ги разделите на по-тесни, по-конкретни подкатегории. Обратно, ако една категория е твърде стеснена с малко продукти и ниско търсене, може да е полезно да я обедините в по-широка категория. Например, ако имате категориите „Мобилни телефони“ и „Аксесоари за мобилни телефони“, но няма достатъчно търсене за тях поотделно, помислете дали да ги комбинирате в една категория.

Управление на видимостта на менюто. Не е необходимо всички категории да се показват в главното меню. Предвид ограниченото пространство е важно да не го претоварвате. Можете стратегически да създадете връзка със скрити категории от други страници.

Осигурете различни заглавия за потребителите и търсенията с Google. Потребителите, които вече разглеждат уебсайта Ви, са запознати с Вашия сектор и знаят какъв продукт да очакват. За тези потребители са достатъчни кратки имена на категории като „Играчки“ или „Играчки за деца“. Въпреки това хората, които търсят в Google и се опитват да решат кой магазин да посетят, се нуждаят от по-широки заглавия. Направете тези заглавия по-ясни и по-различни от Вашите конкуренти.

Използвайте както популярни кратки, така и дълги ключови думи. Ако имате основна ключова дума, не забравяйте второстепенните, които биха били по-малко конкурентни. Например „Играчки“ и „Играчки за деца“ – последната първоначално ще се класира по-високо, докато основната ключова дума ще придобие популярност с течение на времето, когато авторитетът на Вашия сайт нарастне.

Внедрете елементи, които подобряват потребителското изживяване. Удобната навигация, филтри, прегледи и други функции, които подобряват потребителското изживяване, са от съществено значение.

Осигурете информативни, полезни и уникални описания на продуктите. Често срещана грешка е копирането на описания от доставчици и други уебсайтове. Google високо цени оригиналното съдържание и дублиращите се описания, срещащи се и другаде, могат да навредят на класирането Ви в търсачките. Ако управлявате голям асортимент и пренаписването на всяко описание от нулата е непрактично, помислете за добавяне на допълнителен текст, за да осигурите допълнителна стойност.

Можете също така да оптимизирате продукти и изображения, като използвате уникални изображения и техните кодови описания (ALT текстове), както и предоставяне на предложения за подобни продукти.

Създаването на информационно съдържание по теми, свързани с Вашата област, може значително да повиши тематичния Ви авторитет. Като предоставяте директни отговори за Вашия бизнес и безпроблемно интегрирате продуктите си във Вашите статии, можете да привлечете и ангажирате аудиторията си по-ефективно. Някои системи за управление на съдържанието, включително Shopify, предлагат вградени функции за блогове, които да Ви помогнат да започнете.

• Показване на продуктови спецификации при търсене.
• Показване на цените и рейтингите на продуктите.
• Показване на често задавани въпроси.

Ако Вашите конкуренти не са възприели тази стратегия, Вие имате златна възможност да разграничите своите предложения и да предоставите изчерпателна информация директно на потенциални клиенти.

• Предоставете опция за отзиви.
• Добавете филтри и сортиране.
• Активиране на удобно пазаруване („Добавяне в количката“, „Изчерпано“ и др.).
• Показване на подходящи отстъпки на Вашата аудитория.
• Добавете и тествайте елементи, които насърчават продажбите.

• Изберете портали с добавена стойност. Външните връзки действат като одобрение, показвайки как други сайтове оценяват Вашето съдържание. Те отразяват както качеството, така и количеството на уебсайтовете, които намират Вашето съдържание за ценно.
• Съсредоточете се върху писането на статии, които изглеждат органични и предоставят истинска стойност на читателите.
• Умишлено избирайте страниците, към които задавате връзка, като се уверите, че са подходящи и полезни за Вашата аудитория.